Gente היא אפליקציית וולנס ומעקב הרגלים שמציעה אלטרנטיבה לתרבות ה"האסל" והתחרותיות של עולם הכושר. במקום לדחוף ליעדים מלחיצים, הפלטפורמה מתמקדת בהתפתחות בקצב אישי, קהילה ומיינדפולנס. האתגר המרכזי במיתוג היה לתרגם את הערכים האלו למערכת חזותית שקטה ובוגרת, כזו שמקרקעת את המשתמש בסביבה בטוחה ולא צועקת עליו עם סממנים אגרסיביים של עולמות ה־SaaS.
Gente
עיצוב זהות חזותית, שפה מיתוגית ומערכת טיפוגרפית למותג הלייפסטייל והמיינדפולנס Gente.
הסמל נבנה על בסיס גריד קפדני שמייצר בסוף צורה אורגנית. זו לולאת מונוליין רציפה שממזגת בין האנטומיה של האותיות Ge לצללית של דמות בתנועה. כדי למנוע "סתימה" אופטית כשמצמצמים את הלוגו לפורמטים של מובייל ואייקונים, תכננתי חיתוך מדויק בנקודת ההצטלבות. החלל הלבן הזה נותן לצורה לנשום ומייצר אשליית שזירה חלקה.
בלוק־אפ (Lockup) המלא, הפוקוס היה על שיווי משקל טיפוגרפי. עובי הקו של הסמל עבר כיול לרמת הפיקסל כדי לשבת בהרמוניה מושלמת עם משקל האותיות (Stem) של הטיפוגרפיה הגיאומטרית. הנקודה הכתומה בסוף המילה משמשת כעוגן מבני - היא מתכתבת ישירות עם "ראש" הדמות בסמל, נועלת את הקומפוזיציה ומעניקה למבנה כולו יציבות מוחלטת.
בבחירת הצבעים, התרחקתי בכוונה מהפלטות הזרחניות וצבעי הניאון של אפליקציות ספורט קלאסיות. הפלטה נשענת על חומריות טבעית ומרגיעה יותר: סגול־שזיף מעושן וכתום טרקוטה. כדי שהזהות תשמור על כוח גם ב־Dark Mode של האפליקציה, יצרתי גרדיאנט ייעודי למסכים כהים עם התאמות רוויה ובהירות, שמייצר אפקט מואר ומונע מהלוגו להיבלע ברקע השחור.
